Kategoriden kategoriye değişmekle beraber, makyaj kendi doğası gereği çok ürünlü ve çok renkli bir pazar olduğu için oldukça fazla ürün yönettiğimiz portföylerimiz var. Tabii ki, pazarda verimli olabilmesi adına her ürünü lanse edemiyoruz; globalde çıkan her ürünü de bu kadar kolay bir şekilde sunamıyoruz. Bunun için baktığımız belli başlı yerler var. Öncelikle tüketiciye odaklanıyoruz; pazarlamacı olarak ilk olarak tüketicileri analiz etmemiz gerekiyor. Tüketici neyi istiyor? Neye ihtiyacı var? Ne söylesek onlar açısından anlamlı olur? gibi sorulara yanıt bulmaya çalışıyoruz. Tüketicilerden içgörüler topluyoruz ve bu içgörüleri mantıklı gelen ürünlerle birleştirip, tekrar pazara bakarak bir "double check" yapıyoruz. Aslında pazarda böyle bir açık var mı? Karşısına gelecek bir rakip var mıdır? Rakiplerimizle birlikte getirsek, onlara karşı nasıl bir konumlandırma yaparız? gibi bazı sorular sorarak değerlendirme yapıyoruz. Bu süreçten anlamlı yanıtlar çıkaran ürünleri pazarda portföyümüze katıyoruz.