Lore'de dijitali aslında iki farklı şekilde düşünebiliriz. Birincisi, dijitalin bölünmüş bir yapıda kullanılması; burada daha çok bölümlerin kendi markaları ve iş hedefleri doğrultusunda dijital stratejilerin uygulanması söz konusu. Dijitali üç yüz altmış bir şekilde uygulamak, ekiplerin medyadan içerik ölçümlemesi ve kullanıcı deneyimi ile kullanıcı arayüzü planlamasına kadar giden oldukça kapsamlı bir dünya anlamına geliyor. Aynı şekilde e-ticareti dijitalden nasıl en iyi şekilde planlayıp stratejik bir dünyayı oluşturabileceğimiz üzerine çalışan ekipler de mevcut.

Örneğin, tüketim alanında benim bulunduğum bölüme baktığımızda, şu anda sosyal medya üzerinde çalışan ekiplerin yanı sıra dijital proje yönetimi üzerine odaklanmış ekipler de bulunuyor. Bu ekiplerin sayısı yaklaşık on dört kişi ve oldukça büyük bir yapıya sahip. Hummalı bir çalışma içinde gerçekleştirilen bu projelerde, kurumsal dijital pazarlama altında farklı uzmanlıklara sahip kişiler de yer alıyor. Örneğin, veri analizi, CRM, medya odaklılık veya içerik platformlarına özel uzmanlık alanları gibi dijital roller söz konusu.