Moda sektöründe bir reklam filminin fikir aşamasından yayına girmesine kadar olan tüm süreci anlatır mısınız?

Öncelikle reklama taşımak istediğimiz ürünlerimizi, sene başında ticaret takvimimize ve okazyonlara bağlı olarak seçiyoruz. Yıllık marka stratejisi çerçevesine bağlı olarak, reklam görsel ve dilimizde bir yol belirliyoruz. Bu yola bağlı kalarak, reklamını yapacağımız koleksiyonun hangi okazyonlarda yer alabileceği, dünya trendleri, tüketici içgörüleri ve marka DNA'sı gibi etkenler, tüm hazırlık aşamamızı etkiliyor.

Ajans tarafından fikir sunumları çalışıldıktan sonra, ilgili kampanyanın senaryosu seçiliyor. Bu karar sürecinden sonra prodüksiyon süreci başlıyor. Reklam kampanyalarındaki amacımız; çalıştığımız yönetmenin, fotoğrafçının, kreatiflerin, ünlülerin ya da modellerin, koleksiyonun ruhunu, marka vaadimizi ve hedef kitlemizi yansıtmamıza yardımcı olması ve doğru mesajı tüketiciye taşımalarıdır. Bir reklam kampanyası oluşurken birçok süreç aynı anda işliyor ve yönetiliyor.

Örneğin, tüm görsel iletişim ürünlerinin fitingleri, mekan tercihleri, dekor ve sanat çalışmaları; filmin fark edilebilir olması için kullanılacak müziğin tasarlanması; reklam hazırlık döneminde her şeyi önden realize etmek için mood board hazırlanması; referans olarak görebileceğimiz işlerin araştırılması gibi birçok adımdan oluşmaktadır. Marka, ajans ve diğer tüm üçüncü tarafların aynı masada anlaşması da süreçlerin bir parçasıdır.

Senaryo seçimi tamamlandıktan veya tüm çekim süreçleri bittikten sonra, reklam filmleri çeşitli araştırma yöntemleriyle bazı testlerden geçmektedir. Bu bilimsel araştırma sonuçları ışığında, gerekli revizeler gerçekleştirilerek en etkin reklam filmi oluşturulması hedeflenmektedir. Zamanla oluşan içgörülerle reklam çekimlerine ve senaryolara yön verilmektedir.