İlk olarak kalitesine göre belirliyoruz. Satacağımız ürünlerin kalitesinden ödün vermememiz gerekiyor. Ürünün marka değeri, ambalajı, fiyatı, ürüne gerçekten ihtiyaç olup olmadığı gibi her şey eşit derecede önemli. Bir ürün çok güzel olsa da satılamayacak bir fiyatta olabilir. Dolayısıyla o ürünün ticari bir anlamı olmaz. Tam tersi olarak ürünün ambalajı çok güzel olsa da kalitesi yeteri kadar iyi olmayabilir. Bu durumda ürünü satamayacağımız için her ürünün eşit şekilde etkenleri var.