Marka sitisi aslında nasıl oluşturulur? Bu süreç, tamamen pazardaki ihtiyaçlara ve dinamiklere göre değişir. Pazardaki boşluğu gören marka yöneticisi, araştırma departmanından aldığı bilgiler ve içgörüler doğrultusunda, şirketin finansal karlılık boyutunu da göz önünde bulundurarak uygun marka stratejisini ve konumlandırmayı oluşturur. Uygun ambalajı geliştirir. Özellikle bizim gibi kendi ürünümüzü kendimiz oluşturabildiğimiz şirketlerde, ürünü sıfırdan, fikir aşamasından ele alıyoruz.

Dediğim gibi, ambalajı, fiyatlandırmayı, dağıtım seviyesini, iletişimi yani nerede, ne zaman, kime ve nasıl konuşulacağını, hangi ses tonuyla konuşulacağını belirlemek önemlidir. Aslında strateji, bunları içerir. Stratejinin içinde elbette stratejik öncelikler de bulunur. Her departmanın stratejik öncelikleri bir miktar değişebilir, ancak strateji temelde aynıdır.