Kategori Yönetimi nedir?

Kategori Yönetimi, ürünün üretiminden nihai tüketimine kadarki tüm süreçlerden sorumlu olduğunuz, karlı ciro gelişimi sağlayan bir modeldir. Ürünün üretilip müşteriyle buluşmasına ve müşterinin o ürünü tüketmesine kadar olan tüm bu süreçlerden sorumlu kişi, Migros’taki Kategori Yöneticisi’dir.

Bir ürünün rafta hangi fiyata konumlanacağı, ürün kategorisi içerisinde yerinin neresi olduğu, rafta el hizasında mı yoksa göz hizasında mı konumlandırılacağı, ürünün yanına kaç ürün konulacağı, ürünün fiyatlaması, promosyonu, müşteri iletişimi ve mağazadaki teşhiri gibi her noktada karar verici ve o kategoriyi topyekun yöneten kişi bizde yine Kategori Yöneticisi’dir.

O kategoriye bir lider markası atarsınız, bunu takipçi bir firmaya satarsınız, üçüncü bir markaya da ihtiyacınız vardır, bu kategoriye kısıtlı sayıda farklı ürün gelir ama onu ve Private Label ürünleri rafınıza koyarsınız. Aslında o kategoriyi topyekun farklı markalarla kısıtlı bir alan içerisinde yönetirsiniz. Bu da kategorinin ihtiyacı doğrultusunda olur. Kimi kategoride birkaç marka satmak yeter ama kimi kategoride ise müşteri daha çok çeşit isteyebilir. Dolayısıyla o kategoriyi topyekun rafta ve üretiminden nihai tüketimine kadar ki tüm süreçte takip ettiğiniz bir yönetim sistemidir.