RB Türkiye Pazarlama ekibi olarak yürüttüğünüz bir kampanya sürecini anlatır mısınız?

Öncelikle, kampanyanın ortaya çıkması için bir içgörümüz olması gerekiyor. Bu nedenle, ilk açığımız aslında tüketici araştırması yapmaktır. Biz, bu araştırmalar sonucunda çeşitli konseptler yazıyoruz; tüketicilerin bizi ne noktada ve nasıl görmek istediklerine dair bilgiler topluyoruz. Bu süreçte, tüketicileri test ederek en uygun konsepti belirliyoruz. Ardından bu konsepti ajanslarımıza brif toplantısında sunuyoruz.

Bu brief toplantısında, yalnızca TV ya da dijital reklâm için bir toplantı yapmıyoruz. Aynı zamanda sahada uygulamalarımızı planlayan medya ajansımız da orada oluyor. Bu sayede üç yüz altmış derece bir brief ortaya çıkıyor. Daha sonra, ajanslardan gelen brif fikirler arasından bizim için en uygun olanı değerlendirip sürece başlıyoruz.

Reklâm çekimi, reklam kopyası gibi aşamalar oldukça önemli. Bunun yanı sıra, dijital ortamlar da günümüzde kaçınılmaz olduğu için reklamlarımızın bu platformlara uyarlanması, saha aktiviteleri ve teşhirlerimiz için KV çalışmaları, insert tasarımı gibi süreçler de yer alıyor.

Eğer açık hava reklamı kullanacaksak, bu reklamlar için bir planlama yapılması gerektiğini unutmamak önemli. Ayrıca, kampanya kapsamında yeni bir ürün varsa, bu ürünün müşterilere önceden tanıtılması ve tedarik sürecinin iletişiminin de paralel bir şekilde yürütülmesi gerekiyor.

Son olarak, ürünümüzü sahaya lans ettikten sonra çeşitli takip mekanizmaları ile kampanyamızın nasıl gittiğini değerlendiriyoruz.