İşveren markası aslında bir şirketin çalışana vaadidir. Hepimiz şirketlerde bir amaç için bulunuyoruz. Kimimiz maddi amaçlar, kimimiz kendini gerçekleştirmek, kimimiz dünyayı farklı bir yer haline getirmek, kimimiz de başka bir işe atlamak için basamak olarak kullanmak için oradayız. Dolayısıyla, kurumsal dünyada her birimizin farklı beklentileri ve amaçları var. İşveren markası, bizim bulunduğumuz yapının, kurumun veya şirketin bize ne vaat ettiğinin bir yansımasıdır. Bazı kurumlar size gelişim vadedebilir, bazıları güvenli bir liman vaat edebilir, bazıları ise yeteneklerinizi dışarıya yansıtma özgürlüğü vermeyi önerebilir. İşveren markası, kurumun bu vaatlerinin aslında bir ya da iki cümleye indirilmiş özeti diyebilirim.