Arçelik olarak yüz kırk beş ülkede ürün ve hizmetlerimizi kendi markalarımızla sunuyoruz. Bu aslında global arenada kendi hizmetlerimizi ve ürünlerimizi sunma yönünde büyük bir iddia. Bu iddiayı ortaya koyabilmek için ürünlerimizi farklılaştırmamız gerekiyor. Ürünlerimizde yeni ve yenilikçi fikirleri ortaya koymamız, geliştirmemiz şart. Bu nedenle çalıştığımız projeler, ürünlerimizi rakiplerimizden ayrıştırmaya yönelik projeler olarak sıralanabilir. Bunların üst başlıkları ise yeni ürün projeleri, ürün geliştirme projeleri ve araştırma projeleri olarak kategorize edilebilir.