Pazarlamada birden fazla birim bulunmaktadır. Departmanlar arasında marka departmanı, araştırma ve insight departmanı, iletişim departmanı ve ticari pazarlama departmanı gibi ayrımlar mevcuttur. Bu birimlerin her birinin görevleri farklıdır. Ayrıca, her marka için de farklı görevler söz konusudur. Örneğin, markanızın Türkiye'den gelen bir marka olması veya ithal bir marka olması, süreçlerde değişikliklere yol açabilir. Aynı şekilde, markanın büyüklüğü, hedeflediği tüketici kitlesi ve ulaşmaya çalıştığı hedefe göre de değişen farklı sorumluluklar bulunmaktadır. İletişim tarafında, dijital platformlarda, etkinliklerde ve PR çalışmalarında her marka özelinde değişen aktivasyonlar mevcuttur.