PL, Private Label’ın kısaltmasıdır. Özgün Marka veya Özel Marka gibi pek çok farklı adlandırılması var. Bunlar müşteriye sadakat unsuru yaratan, bir marketin farklı üreticilere kendi adı ve markaları altında ürettirdiği, o markanın kendine özgü markasıdır.

Buradaki temel amaç; lider markanın üzerine koyduğu marka payını müşteriye ödetmemek, ürünleri daha yalın ve marketin kendi markasıyla müşteriye sunmaktır. Ayrıca bu ürünler çok ciddi sadakat unsurudur. Bugün bir müşteri, Migros’un sütünü sadece Migros’ta bulabileceği için Migros’a geliyor ve bu ürün, Migros’u rekabette farklı bir noktaya taşıyor.