Marketingin küresel bölümünü yaptığı işleri iki ayrı başlık altında toplamak mümkün. Birincisi, işin bilinmeyeni ya da daha az bilineni anlamaya yönelik çalışmalardır. Bu çalışmalar, kişilerin nasıl ayrıştığını, davranışlarını ve motivasyonlarını anlamaya odaklanır. Yöneylem ve segmentasyon çalışmaları da bu kapsama dahildir.

Eğer bir ürün varsa, bu durumda ürüne odaklı çalışmalar, yaptığımız işlerin ikinci alt başlığını oluşturur. Aslına bakarsanız, bir markanın çoklu ürün fikirleri arasından bir fikrin belirlenmesi, bu fikir belirlendiyse çoklu isim alternatifleri arasından bir ismin seçilmesi, mevcut bir isim varsa ürün özellikleriyle ilgili çalışmalar yapması gerekir. Ürün sonrasında fiyatlama ve pazarda nasıl konumlanacağına dair strateji planlamaları yapılabilir.

Dolayısıyla baktığınızda, pazardaki bir fikrin, bir ürünün üç yüz altmış derece nasıl konumlanacağını anlamaya yönelik çalışmalar yapıyoruz.