Pazarı, mevcut ve potansiyel müşterilerin değişen ihtiyaçlarını, rakipleri ve trendleri takip ederek bir pazarlama iletişim planı oluşturur ve bu planın uygulanmasını sağlar. Pazarlama müdürü de tüm bu görevlerin ekip adına etkin bir şekilde yerine getirilmesinin sağlanmasından ve kontrol edilmesinden sorumludur.