Klasik araştırma yöntemleri, kişilerin beyanları üzerine kurulan bir sistemdir. Her ne kadar etnografi çalışmaları gözlemler yapıyor olsa da, işin özünde kişilerin beyanları vardır. Nöropazarlama alanında ise durum farklıdır. Burada, kişilerin hissettiklerini ifade edemediği duyguları, sezgileri ve hatta bazen kendilerinin bile farkında olmadığı tepkileri ölçümleyebiliyoruz. Çünkü insanlar sadece rasyonel hareket etmiyor; aynı zamanda düşünen ve hissedebilen varlıklar. Pazarlama teknikleri sayesinde onların tepkilerini ölçümlemek, insanları anlayabilmek için her iki sistemi de birden değerlendirmek gerekiyor. Rasyonel akıllarındaki ve sezgisel akıllarındaki tepkileri anlamak önemlidir.

Biz de Ipsolta tam olarak bunu yapıyoruz. Nöropazarlama teknikleri kullanıyoruz; EEG ölçümleri, biyometrik veriler, göz izleme, yüz mimikleri kodlama ve örtük çağrışım testi gibi yöntemler uyguluyoruz. Bu ölçümlerle, kişilerden topladığımız sezgisel verinin yanı sıra konvansiyonel araştırma metriklerini de bir araya getirerek, kişinin karar sürecini ve davranışlarını anlamak için iki sistemi ve bunların birlikte nasıl hareket ettiğini, nasıl sonuçlar doğurduğunu anlamaya odaklanıyoruz.