Anadolu Efes, aslında yeniliğe çok önem veren bir şirket olarak ön plana çıkmaktadır. Hem tüketicilerini dinler hem de şirket içerisinde her türlü inovasyona açıktır. Bu nedenle, sektörde yenilikleri getiren bir şirket olarak adlandırılabilir. Şirket içinde ve farklı platformlarda çeşitli yarışmalar düzenlenmektedir; inovasyon konusunda bunlardan biri, Anadolu Grubu'nun tüm şirketlerini kapsayan bir fikir yarışmasıdır. Bu projede, seçilen adaylar ve inovasyon projeleri belirlenmektedir. En sonunda finalde, Tuncay Özilhan'a, Anadolu Grubu'nun başkanına sunum yaparak birincilik elde etmeye çalışılmakta ve birincilik sonrası projeler rahatlıkla hayata geçirilmektedir.