Paketlemenin FMCG (Hızlı Tüketim Malları) şirketleri içerisindeki önemi, geçmişte çok daha azken, son birkaç yılda tüm markalar için birincil öncelik haline gelmiştir. Aslında herhangi bir süpermarkette ya da alışveriş yaptığınız herhangi bir yerde, tüketiciyle iletişim kurulan ilk alan ürünün ambalajıdır. Örneğin, Amerika'daki Walmart'ta iki yüz elli binin üzerinde malzeme ya da ürün pazarlanmaktayken, tüketicinin ilk olarak dikkatini çeken şey gördüğü renklerdir ve bunlarla nasıl bir duygusal bağ kuracağı önemlidir.