Markaların asıl yaptığı şey; projelerin hangi stratejiye göre ilerleyeceğini belirlemek, hangi ürünlere daha doğru bir şekilde odaklanabileceğimizi ve müşterilerimizden aldığımız sonuçlara göre ekibi hangi alanda yönlendirebileceğimizi göstermek. Bu, hem tedarikten hem de iletişimden gelen bilgilerle, oradaki ekiple beraber alınan karara göre yön belirlemek şeklinde olabilir.