Marka yönetimi, aslında bir ürünle ya da markayla ilgili tam sorumluluk sahibi olmaktır. Yani o markayla ilgili sahada, ülkede olup biten her şey, aslında döner dolaşır size gelir; bu sizin sorumluluğunuzdadır. Bu yüzden, bir işin tam sorumluluğunu üstlenmek hem çok güzel bir şeydir hem de zordur. Zor olduğu kadar da önemlidir. Çünkü bir markanın, her bölgede ya da her farklı tüketici kitlesinde farklı şekilde yansıtıldığını ve gösterildiğini düşünün. Bu çeşitlilikte bir tutarsızlık oluşabilir. İşte bu durumu engellemek adına merkezden yön verebilmek ve tüm operasyonu yönetebilmek gerçekten önem taşır.