Cevaplar 385

Yükleniyor...
3,014 görüntülenme
·
Transkripti Göster

İçgörü aslında yüzeyde gözükenin altına inebilmek. Dolayısıyla çok soru sorarak çok meraklı bir şekilde en temel nedenini anlayabilmek. Ne kadar derine inerseniz rekabete göre o kadar da avantaj kazanmanızı sağlayan bir iş. Bu işte bütün pazarlama fonksiyonlarına hizmet veriyoruz. Hem yeni bir ürün veya hizmet geliştirme öncesinde yapılan bütün tüketici ve pazar araştırmaları; hem de ürün veya iletişim piyasa çıktıktan sonra onun performansını ve yine tüketicinin ona reaksiyonunu ölçümlemeye yönelik bütün araştırma faaliyetlerini yapıyoruz. Dolayısıyla çok kapsamlı bir iş. Tabi bunu yaparken trendler değişiyor, bütün sektörler değişiyor, davranışlar değişiyor ve dolayısıyla bunu da anlamaya çalışıyoruz. Insight kısaca bütün marka ekiplerini aydınlatmaya çalışan, zaman zaman provoke etmeye çalışan, zaman zaman da onlara ilham vermeye çalışan çok keyifli bir iş. Insight dün data toplamaktı, daha sonra o datayı anlamlı bir bilgiye dönüştürüp o bilgiyi yayınlamak oldu. Ancak bugün herkes bunu yapabildiği ve rekabette fark yaratmaya çalıştığınız için daha fazlasını yapabilmeniz gerekiyor. Yeni yeni makaleler aslında şunu söylüyor: Insightçı olmak bir anlamda gazeteci olmak gibi olacak. Çünkü herkesin ulaşabildiği bilgiyi ve farklı farklı bilgi kaynaklarını konuşturup, aslında başkalarının yakalayamadığı şekilde onu sunup, marka ekiplerinin ilham aldığı ve yeni kazanan stratejiler oluşturmasına olanak sağlayan bir yere doğru gidiyor. Biz de buraya çevirdik bütün rotayı. Bunu sağlamaya çalışıyoruz ki fark yaratabilelim.

2,839 görüntülenme
·
Transkripti Göster

Sürekli ülke ve sektör gündemini takip etmek gerekiyor. Çünkü Pazarlama çok dinamik ve sürekli gelişen bir alan. Toplumda da sürekli bir ilerleme olduğu için artık eski teoriler geçerli olmamaya başladı. Yepyeni teoriler ve fikirler ortaya çıkıyor. Trendler değişiyor ve sürekli o trendleri takip etmek gerekiyor. Dolayısıyla her zaman daha iyisini yapmak için çalışmak ve okumak lazım. Pazarlama alanında yoğun bir iş temposu olduğu için bunun farkında olarak işe başlamak lazım.

2,553 görüntülenme
·
Transkripti Göster

Size bir proje geliyor ve projenin bütün reklam adaptasyonundan tutun veya reklam çekmeye; magazinlerde, dergilerde, gazetelerde çıkacaksanız eğer bunların tasarımları; onun dışında promosyon mekanizmalarının hepsini ekipçe belirleyen bir departmanız. Tamamen local bir iş yapıyoruz, hiçbir şekilde global veya diğer ülkeleri kapsayan bir iş değil. Tamamen Türkiye’deki Dove markasının mesela yeni lansmanının nasıl Türkiye’de land edileceği hakkında bir proje yapıyorsunuz.

2,503 görüntülenme
·
Transkripti Göster

Meraklı, çalışkan olmanız ve çalışmaktan korkmamanız gerekiyor. Hem kendiniz hem de kariyerinin başında olan insanlar için bu kriterler önemlidir. Meraklı olunca ister istemez proaktif oluyorsunuz. Bir şeyleri önceden araştırıp sunarak üzerini düşünüyorsunuz. Bu da çok ayrı yerler açıyor. Gözünüzü sonuca dikmeniz gerekiyor. Sonuç odaklı olmalısınız ve o iş yarıda kalmamalıdır. Vodafone için olmazsa olmazlardan biri de takım çalışmasıdır. Biz çok kalabalık bir şirketiz. Özelikle Pazarlama’da yaptığımız bir ürün tahmin edemeyeceğiniz kadar fazla departmana dokunuyor. Bu yüzden de ekiplerle olan hazırlık aşamasında kısa sürede çok hızlı bağlantıya geçmeniz, çok hızlı bir şekilde onları ikna etmeniz, onlar ikna olduktan sonra tek bir planı oluşturmanız ve onu hayata geçirmeniz gerekiyor. İyi bir takım oyuncusu değilseniz çok uzun sürede iyi işler çıkartamayabilirsiniz. Bu yüzden de ekip çalışması çok kritiktir.

2,476 görüntülenme
·
Transkripti Göster

PL, Private Label’ın kısaltmasıdır. Özgün Marka veya Özel Marka gibi pek çok farklı adlandırılması var. Bunlar müşteriye sadakat unsuru yaratan, bir marketin farklı üreticilere kendi adı ve markaları altında ürettirdiği, o markanın kendine özgü markasıdır.

Buradaki temel amaç; lider markanın üzerine koyduğu marka payını müşteriye ödetmemek, ürünleri daha yalın ve marketin kendi markasıyla müşteriye sunmaktır. Ayrıca bu ürünler çok ciddi sadakat unsurudur. Bugün bir müşteri, Migros’un sütünü sadece Migros’ta bulabileceği için Migros’a geliyor ve bu ürün, Migros’u rekabette farklı bir noktaya taşıyor.

2