Ben PepsiCo’da East Europe Insights Maganer olarak çalışıyorum ve bir Region’a bakıyorum. Region’da belli ülkelerden sorumluyum. Burada Rusya, Türkiye, Polonya başta olmak üzere 6 adet ülke var. Bu yüzden birim olarak daha büyük bir şekilde stratejik planlamalar ve analitik araçlar kullanarak pazar araştırması yapıyoruz. PepsiCo’da Pazar Araştırması Departmanı öncelikli ve önemli olduğu için kendi içinde yapılara bölünmüş durumda. Biz de bunun analitik kısmıyla ilgileniyoruz ve aslında çok basit bir şey yapıyoruz. Elimizde herkesin bu aralar çok sık duyduğu Big Data dediğimiz datalar var. Biz bu data içerisinden “Ne?” “Ne oluyor?” “Bu nedir?” ve “Biz ne yapalım” sorularını cevaplayarak büyük resmi oturtup bir strateji oluşturmaya çalışıyoruz. Bunun dışında 5 yıllık planlar çiziyoruz. Lays markamız Rusya başta olmak üzere gerçekten bir pazar lideridir. Biz bu markanın daha büyümesini ve tüketici ihtiyaçlarını daha çok karşılamasını istiyoruz. Bu yüzden bununla ilgili projeler yapıyoruz ve bu projelerde insanların bu markayı nasıl tükettiğini anlamaya çalışıyoruz. Tüketicilerin ihtiyaçlarının gidişatına göre de 5 yıl içerisindeki planlamaları oluşturuyoruz.